Japon müziğiyle 25 yılı aşkın bir süredir iç içeyim. Neredeyse o kadar zamandır da aklımı kurcalayan bir şey var.
Video mesajı.
Hangi videodan söz ettiğimi biliyorsunuz.
Bir sanatçı bembeyaz bir duvarın önünde duruyor. Çevresinde hiçbir şey yok. Kamera sabit. Işık nötr. Bazen sanatçının kendisi bile biraz rahatsız görünüyor.
“Merhaba, biz…”
Ve her seferinde beynimin küçük bir köşesinden şu düşünce geçiyor:
Yardıma ihtiyacınız varsa iki kez göz kırpın.
Mantığını anlıyorum. Nötr bir arka plan dikkati dağıtmıyor. Kadraja istenmeyen bir marka girmiyor ve video neredeyse her yerde kullanılabiliyor.
Pratik. Güvenli. Duvar kâğıdından da kimse şikâyet edemez.
Tarafsızlık da kültüre bağlıdır.
Bir ülkede sade ve profesyonel görünen bir şey, başka bir yerde bambaşka bir izlenim bırakabilir. Yurt dışındaki izleyici için o boş oda, kıpırdamayan kadraj ve ciddi konuşma biçimi bazen sanatçının özel mesajından çok, hâlâ hayatta olduğunu kanıtlayan bir videoyu andırabiliyor.
Abartıyorum.
Ama sadece biraz.
Üstelik beni rahatsız eden şey beyaz duvarın kendisi değil. Onun önündeki sanatçıya ne olduğu.
Müziğiyle kendini son derece doğal biçimde ifade eden müzisyenlerin, kameraya birkaç cümle söylemeleri istendiğinde birden tuhaf biçimde kasıldıklarını gördüm. Kişilikleri, muhtemelen izleyicileriyle doğrudan konuşabilsinler diye seçilmiş bir kalıbın arkasında kayboluyor.
Bu özellikle videonun sanatçıyı ilk kez tanıyacak insanlara ulaşması amaçlandığında üzücü.
Japon plak şirketlerinin ve menajerlik ekiplerinin yurt dışına yönelik içerik hazırlarken bunu daha sık düşünmesini isterdim: yerelleştirme yalnızca sözcükleri çevirmek değildir.
Görsellerin de çevrilmesi gerekir.
Basın fotoğrafları, sanatçı biyografileri, röportajlar ve yabancı medyaya bilgi sunma biçimi için de aynı şey geçerli. Japonya'da gayet uygun görünen bir tanıtım biçimi Fransa'da, Brezilya'da ya da başka bir yerde aynı etkiyi yaratmayabilir.
Elbette Japon sanatçıların Batılı sanatçıları taklit etmesi gerektiğini söylemiyorum. Bu, bütün meseleyi yanlış anlamak olurdu.
Asıl amaç, kendilerine özgü kişiliklerinin sınırları aşarak daha iyi hissedilebilmesi.
Onları rahat ettikleri bir yerde çekin. Prova odasında, kayıt stüdyosunda, konserden önce kuliste. Kendi dünyalarına ait bir yerde. Hareket etsinler, gülsünler, tereddüt etsinler ya da beklenmedik bir şey söylesinler. Her zamanki ezberlenmiş selamlamanın dışında da konuşacak bir şeyleri olsun.
Bir videonun pahalı ya da gösterişli olması gerekmiyor. Yeter ki kameranın önündeki insanların kendileri olabildiğini hissedelim.
Beyaz duvar yanlış hiçbir şey yapmadı.
Ama 25 yılın ardından bence biraz dinlenmeyi hak ediyor.