Há mais de 25 anos acompanho a música japonesa, e existe algo que me intriga há quase todo esse tempo.
A mensagem em vídeo.
Você sabe qual é.
Um artista parado diante de uma parede perfeitamente branca. Nada ao redor. Câmera fixa. Iluminação neutra. Às vezes, ele parece um pouco desconfortável.
“Olá, nós somos…”
E, toda vez, uma pequena parte do meu cérebro pensa:
Pisque duas vezes se precisar de ajuda.
Entendo a lógica. Um fundo neutro elimina distrações. Nenhuma marca indesejada aparece no enquadramento, e o vídeo pode ser usado em praticamente qualquer lugar.
É prático. É seguro. Ninguém pode reclamar do papel de parede.
A neutralidade também é cultural.
O que parece limpo e profissional em um país pode comunicar algo bem diferente em outro. Para quem está fora, aquela sala vazia, o enquadramento estático e a fala solene às vezes lembram menos uma mensagem especial do artista e mais um vídeo para provar que ele continua vivo.
Estou exagerando.
Mas só um pouco.
E não é a parede branca em si que me incomoda. É o que acontece com o artista diante dela.
Já vi músicos completamente à vontade para se expressar por meio da música ficarem estranhamente tensos quando precisam dizer algumas frases para uma câmera. A personalidade desaparece atrás de um formato que, imagino, foi escolhido justamente para permitir um contato direto com o público.
É uma pena, principalmente quando o vídeo é destinado a pessoas que talvez estejam conhecendo o artista pela primeira vez.
Gostaria que gravadoras e equipes de gerenciamento japonesas pensassem mais nisso ao preparar materiais para outros países: localizar uma comunicação não é apenas traduzir palavras.
As imagens também precisam de tradução.
O mesmo vale para fotos de divulgação, biografias, entrevistas e a maneira como as informações chegam à imprensa estrangeira. Um formato promocional perfeitamente aceitável no Japão não necessariamente causa a mesma impressão na França, no Brasil ou em qualquer outro lugar.
E certamente não estou sugerindo que artistas japoneses imitem artistas ocidentais. Isso seria perder completamente o sentido da questão.
A ideia é permitir que a personalidade de cada um viaje melhor.
Coloquem os artistas em um lugar onde se sintam à vontade. Uma sala de ensaio, um estúdio de gravação, os bastidores de um show. Algum lugar que faça parte do universo deles. Deixem que se movimentem, riam, hesitem ou digam algo inesperado. Deem a eles algo para contar além da saudação ensaiada de sempre.
Um vídeo não precisa ser caro nem elaborado. Só precisa transmitir a sensação de que as pessoas diante da câmera podem ser elas mesmas.
A parede branca não fez nada de errado.
Mas, depois de 25 anos, acho que ela merece uma folga.