Od ponad 25 lat zajmuję się japońską muzyką i niemal równie długo zastanawia mnie jedna rzecz.
Wiadomość wideo.
Wiecie, o którą chodzi.
Artysta stoi przed idealnie białą ścianą. Wokół nic. Nieruchoma kamera. Neutralne oświetlenie. Czasem wygląda na lekko skrępowanego.
„Cześć, jesteśmy…”
I za każdym razem w mojej głowie pojawia się myśl:
Mrugnijcie dwa razy, jeśli potrzebujecie pomocy.
Rozumiem zamysł. Neutralne tło nie rozprasza. W kadrze nie pojawia się przypadkowo żadna marka, a gotowy film można wykorzystać niemal wszędzie.
Praktycznie. Bezpiecznie. Nikt nie przyczepi się do tapety.
Neutralność też zależy od kultury.
To, co w jednym kraju wygląda schludnie i profesjonalnie, w innym może wywoływać zupełnie inne skojarzenia. Dla odbiorcy za granicą pusty pokój, statyczny kadr i uroczysty ton bywają mniej podobne do specjalnej wiadomości od artysty, a bardziej do nagrania mającego dowieść, że wciąż żyje.
Przesadzam.
Ale tylko trochę.
I tak naprawdę nie przeszkadza mi sama biała ściana. Przeszkadza mi to, co dzieje się z artystą, który przed nią staje.
Widziałem muzyków swobodnie wyrażających siebie poprzez muzykę, którzy dziwnie sztywnieli, gdy mieli powiedzieć kilka zdań do kamery. Ich osobowość znikała za formatem wybranym zapewne właśnie po to, by mogli zwrócić się bezpośrednio do publiczności.
Szkoda, zwłaszcza gdy nagranie ma dotrzeć do osób, które dopiero poznają artystę.
Chciałbym, aby japońskie wytwórnie i menedżerowie częściej o tym myśleli, przygotowując materiały dla odbiorców za granicą: lokalizacja nie polega wyłącznie na tłumaczeniu słów.
Obrazy też wymagają tłumaczenia.
Podobnie jest ze zdjęciami prasowymi, biografiami artystów, wywiadami i sposobem przekazywania informacji zagranicznym mediom. Format promocyjny zupełnie akceptowalny w Japonii nie musi robić takiego samego wrażenia we Francji, Brazylii czy gdziekolwiek indziej.
I w żadnym razie nie sugeruję, że japońscy artyści powinni naśladować zachodnich. To byłoby całkowitym nieporozumieniem.
Chodzi o to, by ich własna osobowość lepiej przekraczała granice.
Filmujcie ich tam, gdzie czują się swobodnie. W sali prób, studiu nagraniowym, za kulisami przed koncertem. W miejscu należącym do ich świata. Pozwólcie im się ruszać, śmiać, wahać albo powiedzieć coś nieoczekiwanego. Dajcie im możliwość opowiedzenia czegoś więcej niż wyuczonych na pamięć pozdrowień.
Wideo nie musi być drogie ani skomplikowane. Wystarczy, żeby wyglądało, jakby występujący w nim ludzie mogli być sobą.
Biała ściana niczemu nie zawiniła.
Ale po 25 latach chyba zasługuje na przerwę.