Cela fait plus de 25 ans que je travaille autour de la musique japonaise, et il y a quelque chose qui m'intrigue presque depuis aussi longtemps.
Le message vidéo.
Tu sais, celui-là.
Un artiste debout devant un mur parfaitement blanc. Rien autour. Caméra fixe. Éclairage neutre. Parfois, il semble même un peu mal à l'aise.
« Bonjour, nous sommes… »
Et, chaque fois, une petite voix dans ma tête me souffle :
Clignez deux fois des yeux si vous avez besoin d'aide.
Je comprends l'intérêt. Un fond neutre évite les distractions. Aucune marque indésirable ne se glisse dans le cadre et la vidéo peut être réutilisée presque partout.
C'est pratique. C'est sûr. Personne ne pourra se plaindre du papier peint.
La neutralité aussi est culturelle.
Ce qui paraît sobre et professionnel dans un pays peut raconter tout autre chose ailleurs. Pour un public étranger, cette pièce vide, ce cadrage immobile et ce ton solennel évoquent parfois moins un message spécial d'un artiste qu'une vidéo destinée à prouver qu'il est toujours en vie.
J'exagère.
Mais à peine.
Et ce n'est pas le mur blanc lui-même qui me dérange. C'est ce qui arrive à l'artiste placé devant.
J'ai vu des musiciens parfaitement à l'aise pour s'exprimer à travers leur musique devenir étrangement raides dès qu'il fallait adresser quelques phrases à une caméra. Leur personnalité disparaît derrière un format censé, sans doute, leur permettre de parler directement à leur public.
C'est dommage, surtout lorsque la vidéo s'adresse à des gens qui les découvrent.
J'aimerais que les labels et les équipes de management japonais y pensent davantage lorsqu'ils préparent des contenus pour l'étranger : adapter une communication ne consiste pas uniquement à traduire des mots.
Les images aussi ont besoin d'être traduites.
Il en va de même des photos de presse, des biographies, des interviews et de la manière de transmettre des informations aux médias étrangers. Un format promotionnel parfaitement acceptable au Japon ne produira pas nécessairement la même impression en France, au Brésil ou ailleurs.
Et je ne suggère certainement pas que les artistes japonais devraient imiter leurs homologues occidentaux. Ce serait passer complètement à côté de l'idée.
Il faut au contraire que leur propre personnalité puisse mieux voyager.
Filmez-les dans un endroit où ils se sentent bien. Une salle de répétition, un studio d'enregistrement, les coulisses d'un concert. Un lieu qui appartient à leur univers. Laissez-les bouger, rire, hésiter ou dire quelque chose d'inattendu. Donnez-leur autre chose à raconter que la traditionnelle salutation récitée.
Une vidéo n'a pas besoin d'être coûteuse ni sophistiquée. Il suffit qu'on ait le sentiment que ceux qui y apparaissent ont le droit d'être eux-mêmes.
Le mur blanc n'a rien fait de mal.
Mais après 25 ans, je crois qu'il mérite une pause.