أعمل في مجال الموسيقى اليابانية منذ أكثر من خمسة وعشرين عاماً، وهناك أمر يحيّرني منذ فترة تكاد تساوي تلك المدة.
رسالة الفيديو.
تعرفونها بالتأكيد.
يقف الفنان أمام جدار أبيض تماماً. لا شيء حوله. كاميرا ثابتة. إضاءة محايدة. وأحياناً يبدو عليه شيء من الحرج.
«مرحباً، نحن…»
وفي كل مرة يخطر ببالي سؤال صغير:
ارمش مرتين إن كنت بحاجة إلى مساعدة.
أفهم الفكرة. الخلفية المحايدة لا تشتّت الانتباه. لا تظهر علامة تجارية غير مرغوب فيها داخل الإطار، ويمكن استخدام الفيديو في أي مكان تقريباً.
عملي. آمن. ولن يشتكي أحد من ورق الجدران.
حتى الحياد له سياقه الثقافي.
ما يبدو أنيقاً ومهنياً في بلد قد يوحي بشيء مختلف تماماً في بلد آخر. بالنسبة إلى مشاهد في الخارج، قد تبدو الغرفة الفارغة والكاميرا الساكنة والنبرة الرسمية أقرب إلى تسجيل يثبت أن الفنان ما زال على قيد الحياة منها إلى رسالة خاصة منه.
أعرف أنني أبالغ.
لكن ليس كثيراً.
وما يزعجني حقاً ليس الجدار الأبيض نفسه، بل ما يحدث للفنان الواقف أمامه.
رأيت موسيقيين يعبّرون عن أنفسهم بكل تلقائية من خلال موسيقاهم، ثم يتحولون إلى أشخاص متوترين على نحو غريب عندما يُطلب منهم قول بضع جمل أمام الكاميرا. تختفي شخصياتهم خلف قالب اختير، على الأرجح، كي يتحدثوا مباشرة إلى جمهورهم.
وهذا مؤسف، خصوصاً حين يكون الفيديو موجهاً إلى أشخاص ربما يتعرفون إلى الفنان للمرة الأولى.
أتمنى أن تفكّر شركات التسجيل وفرق إدارة الفنانين في اليابان في ذلك أكثر عند إعداد مواد للجمهور خارج البلاد: تكييف المحتوى للسياق المحلي لا يعني ترجمة الكلمات فحسب.
فالصور تحتاج إلى ترجمة أيضاً.
وينطبق الأمر نفسه على الصور الصحفية والسير التعريفية والمقابلات وطريقة تقديم المعلومات إلى وسائل الإعلام الأجنبية. فما يُعدّ قالباً ترويجياً مناسباً تماماً في اليابان قد لا يترك الانطباع نفسه في فرنسا أو البرازيل أو أي مكان آخر.
وبالتأكيد لا أقصد أن على الفنانين اليابانيين تقليد الفنانين الغربيين. فهذا عكس ما أحاول قوله.
المطلوب هو أن تصل شخصياتهم الحقيقية إلى الآخرين بصورة أفضل.
صوّروهم في أماكن يشعرون فيها بالراحة: قاعة تدريب، أو استوديو تسجيل، أو خلف الكواليس قبل الحفل. مكان ينتمي إلى عالمهم. دعوهم يتحركون ويضحكون ويترددون أحياناً، أو يقولون شيئاً غير متوقع. امنحوهم ما يتحدثون عنه بعيداً عن التحية المعتادة المحفوظة.
ليس ضرورياً أن يكون الفيديو مكلفاً أو معقداً. يكفي أن نشعر بأن من يظهرون فيه يستطيعون أن يكونوا على طبيعتهم.
الجدار الأبيض لم يرتكب أي خطأ.
لكن بعد خمسة وعشرين عاماً، أظن أنه يستحق استراحة.